经济革命的三个不同阶段

      大约在200年前，人类还处在农业时代，人们以打猎和耕种为生，
所以那时土地是最大的财富，谁拥有土地谁就拥有了权力和财富。 

      随着瓦特发明了蒸汽机，人类进入了工业化时代。在这个时代，机
器设备是最大的财富，机械设备可以生产出大量的产品，产品可以借由
销售变成金钱，而且，那时人们缺少产品，只要有产品生产出来就可以
迅速销售出去，所以，那时谁拥有机器设备和自然资源谁就拥有权力和
财富。 

      到了20世纪初，随着工业技术的进一步发展，大工业时代到来了。
那时，由于技术的革新，商品的生产速度远超过人们的需求，出现了需
求不足供应过剩的情况。这个时候，困扰制造商的就是产品积压。为了
解决这个问题，产生了一个与大型企业相配套的流通环节——渠道商。
制造商把他的产品卖给代理商，再由代理商卖给批发商，批发商卖给零
售商，零售商卖给消费者。换句话说，真正意义上的市场经济开始了。 

      当这个流通环节诞生时，财产的分配就发生了改变，原来所有的利
润，除了税收之外都由厂家享有，厂家所要的利润是一定的，所以产品
到消费者的手中也是合理的。现在，因为有了渠道商，渠道商不会免费为你服务，他是要赚钱的，所以，在各方面费用不变的情况下，产品到消
费者手中价格自然就高了。人们在买东西的时候就觉得越来越贵了。 

      中国经历了几个不同的经济时代。 

      第一次经济革命时代，又称为计划经济时代。 

      在那个时候，生产商生产什么，消费者就消费什么，生产商的产品
都是由有关部门对消费者进行分配。那个时代属于商品严重短缺时代，
求远大于供，于是出现了粮票、布票等购物资格与凭证。计划经济时
代，一切商品都是计划生产，所以不需要经销商。 

     第二次经济革命时代，又称为市场经济时代。 

      改革开放，经济结构改革，市场放开，私营经济蓬勃发展，产品开始
过剩，这个时候，作为中间商的经销商开始出现。 

      传统经济时代，消费者了解信息的方式单一，甚至是闭塞的。掌握
信息比较充分的人处于比较有利的地位。掌握信息比较贫乏的人处于
比较不利的地位。掌握信息比较多的人可以用信息来赚钱。经销商在拿
到产品的销售权和服务权后，就开始做营销。他们会通过电视和媒体等
各种渠道，把产品信息告诉消费者。但在互联网时代，消费者了解信息
的渠道增多了，世界成了一个地球村，人们获取信息的能力和时间几乎
一致，经销商趋利避害的宣传和营销不起作用了，渐渐地，经销商被淘
汰出局。所以，现在很多人说：渠道已死，口碑为王。 

      第三次经济革命时代，消费商时代，又称为新计划经济时代。 

      所谓的计划，是生产商针对消费者的消费需求来定制生产计划。
这和传统的计划经济时代恰好相反，传统的计划经济是以生产商为主
体，而新计划经济时代则是以消费者为主体。 

      我们知道，经济分为两大领域：生产和消费。一切从生产开始和再开
始，一切以消费结束和归于消灭。蒲鲁东说，干活和吃饭是人唯一的、显而易见的目的，干活是生产，吃饭是消费。但在这两者之间，有一个第三者
挤进来了，它像河流一样细长和活跃，那就是交换，也就是市场经济。 

      北京大学经济学教授薛兆丰说，投资和消费似乎是泾渭分明的：要
么投资，要么消费。有人也许会问，他们之间的区别真的有这么明晰吗？ 

      我们每天吃饭，是投资还是消费？吃饭当然是消费，但是不吃饭我
们还能工作吗？为了能工作，每天吃饭就是投资。 

      度假旅行，是投资还是消费？一般人会说这当然是消费。但我们也
可以把它看作是投资，这是对记忆力的投资。将来我们老了、走不动了，
只能坐在安乐椅上了，这时我们还能在脑海里播放昔日的美好时光。 

      欧文·费雪在他的《利息理论》里面有一句名言：“投资是时间上
的平衡消费。投资其实就是消费，投资只不过是在时间维度上的平衡消
费。”这句话非常精彩，一下子就把投资和消费打通了。他们是一回事，
只不过人们为了追求最大的收益，在时间上做了一个平衡而已。 

      有一个有趣的问题，要是连饿三天才吃一顿饭，那顿饭会非常香，
感觉也好极了。但是我们每个人，为什么不会为了追求那种特别美味的
感觉，连饿三天才吃一顿，而是每天都吃三顿饭呢？ 

      答案在于，我们追求的不是一刹那的最高幸福，我们追求的是幸福
总量最大化。 

      随着市场经济的不断发展，人们进一步深刻认识到：消费者才是市
场经济的最终决定性力量。因为消费者既是市场的主人，又是给经济发
展注入新的资本动力的源泉，谁能够赢得最多的消费者，谁就能够拥有
最大的市场和巨额的资本注入，消费资本由此而生，消费资本理论的构
建也以此为基础。

     《消费资本论》的核心内容，是将消费向生产领域和经营领域延
伸，当消费者购买企业和商家的产品和服务时，生产厂家和商业企业应 把消费者对本企业产品和服务的购买或消费视同是对本企业的投资，
企业按照一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，它的消费行为同时变成了一种
储蓄行为和参与企业生产和经营的投资行为。于是，消费者同时又是投资
者，其消费转化为资本。 

      这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前
端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业
发展注入新的资本动力，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这
种条件下，合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消
费作为一种资本，同货币资本一样，成为经济发展的直接动力。 

      此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品，从而
满足意愿和偏好，它的消费行为同时变成了储蓄行为和参与企业生产
和经营的投资行为。这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解
消费者和生产者之间的矛盾，从而使双方获益，达到生产者、经营者、
消费者和全社会共赢的目的。 

      消费转化为资本、转化为投资，方式有很多种，如消费者投资、消
费者参股、消费者期权等，通过这些方式将消费向生产领域和经营领域
延伸，在不同的层次上实现消费的资本化和企业利润的最大化，对社会
经济发展产生重大经济效应。